THE WORLD OF COCA COLA
Pemberton Place (Atlanta –USA-) è la sede di un particolare museo: THE WORLD OF COCA COLA.
Inaugurato il 24 Maggio 2007 il museo è un’operazione di brand identity attentamente pianificata per creare un’esperienza narrativa e sensoriale della bibita più imitata e famosa del mondo, di cui siamo assidui consumatorii, inutile nasconderlo.
Questo museo va visto come facente parte di una strategia di comunicazione ben precisa, che intende far diventare il consumo di COCA COLA un’esperienza culturale, affettiva, di divertimento convincendo che il prodotto abbia qualcosa di speciale, diventando seducente nei confronti del consumatore.
Il tour inizia proiettando il visitatore in una realtà separata (il dentro e il fuori), dove inizia il mondo di COCA COLA, con bottiglie giganti che si stagliano davanti ad un muro ricoperto di fotografie che mostrano il prodotto in differenti contesti e Paesi, introducendo al fattore che l’esperienza COCA COLA è universale e condivisa in tutto il Pianeta.
La stanza seguente lega l’evoluzione del prodotto ai diversi periodi storici americani diventando così l’esperienza oltre che globale anche storica.
Segue un filmato in 3D dove i “piccoli esseri” che vivono dentro la fabbrica COCA COLA, rendono organica, unica l’esperienza della produzione seriale.
Eccoci poi al “COCA COLA Connections: Personal Stories of Inspiraton” un muro di testimonial (persone di tutte le età, razze, provenienza) raffigurate a grandezza naturale, che occupa lo spazio di attraversamento della hall.
L’interazione avviene tramite dei telefoni, prendendo la cui cornetta è possibile sentire un messaggio registrato con la storia che lega il testimonial alla COCA COLA; la cornetta è collegata ad un filo molto corto, così da far diventare questa un’esperienza one-to-one e costringendo il visitatore ad una forte prossimità fisica con il suo testimonial.
Seguono “Milestones of Refreshment” un’immersione nel sogno americano e in come COCA COLA lo abbia incarnato e “Pop Culture Gallery” dove il brand si trasforma in arte e lifestyle grazie anche alla sua riproposizione in opere famose di ANDY WARHOL.
Ma non è ancora finito.
Il percorso nel mondo COCA COLA si conclude con un’esperienza interamente sensoriale: “In Search of the Secret Formula” è un film in 4D (tecnica che unisce animazioni 3D a effetti fisici sincronizzati alla proiezione) in cui gli spettatori entrando nella sala sono proiettati in un gro del mondo alla scoperta della formula segreta che rende ancor oggi la COCA COLA una bevanda unica.
L’ultima sala è “Taste It” vuole rappresentare come ultima esperienza quella del gusto -ovviamente-, ma in una modalità assolutamente particolare, non come esperienza personale ma da condividere, attraverso fontane da cui sgorga l’effervescente bevanda.
Ovviamente prima dell’uscita è possibile acquistare i diversi gadget legati al marchio.
Il prezzo per gli adulti è di 15 dollari.
Classica americanata divertente☺☺